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广告的一些思考

推荐与广告的相似:

广告:文字链比图片点击率高 推荐:图片比文字链点击率高

什么是广告?广告是由确定的出资人通过各种媒介进行的有关产吕(服务,商品和观点)的,通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。

广告的主体,出资人广告主,媒介,受众

本质功能:借助某种有广泛受众的媒介力量,完成较低成本的用户接触

广告的两个大分类:

  • 品牌广告(Brand Awareness) : 创造独特良好的品牌或产品形象,目的在于提升较长时期内的离线转化率
  • 效果广告(Direct Response): 有短期内明确用户转化行为诉求的广告。用户转化行为例如:购买,注册,投票,捐款等。

广告有效性模型

选择:

  1. 曝光(exposure), 主要取决于广告位的天然属性
  2. 关注(attention),不要干扰或打断用户的任务;明确提示推荐的原因;符合用户兴趣或需求。

解释:

  1. 理解(comprehension),广告在用户能理解的兴趣范围,与关注程度相匹配的理解门槛
  2. 信息接受(message acceptance),广告商/广告认可度;广告位认可度

态度:

  1. 保持(retention),艺术性带来的记忆效果;
  2. 购买(purchase)在用户的价格敏感接受范围内。
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标签: 广告 1
2015-03-13

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